La octava edición de "Pensar la Comunicación se adentra en el dinámico mundo de la comunicación estratégica, situándola en of fascinante contexto de la comunicación disruptiva, Este volumen surge de las reflexiones y debates suscitados en el Novena Congreso Internacional de Comunicación Estratégica, cuyo lema "Inspirar para crear, crear para inspirar resume el espiritu innovador y transformador que impregna cada página. En un entomo donde lo digital redefine continuamente las reglas del juego, este loro ofrece una mirada profunda sobre cómo las nuevas tecnologias y enfoques están revolucionando el campo de la comunicación.Uno de los ejes temáticos explora la influencia de la comunicación digital en is sociedad contemporánea. La digitalización ha transformado no solo los medios, sino también los mensajes, alterando la forma en que las audiencias perciben, interactúan y responden a la información. Este tomo analiza cómo la proliferación de plataformas digitales ha permitido una comunicación más directa y personalizada, desafiando las estructuras tradicionales y fomentando un entorno donde la inmediatez y la transparencia son esenciales. La transformación radical de las formas y los contenidos de la comunicación es un aspecto central que este volumen aborda con detenimiento.

ORGANIZADORES
PRESENTACIÓN
TABLA DE CONTENIDOS
CAPÍTULO 1
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA: LOS RETOS DE LA ARTICULACIÓN DEL PENSAMIENTO CIENTÍFICO, ESTRATÉGICO Y COMUNICACIONAL*
CARLOS ANDRÉS ARANGO LOPERA**
MAURICIO ANDRÉS ÁLVAREZ MORENO***
SANDRA MILENA CASTAÑO RICO****
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN
METODOLOGÍA
PLANTEAMIENTO
EJECUCIÓN
REPORTE
PENSAMIENTO ESTRATÉGICO: PERSPECTIVAS CONTEMPORÁNEAS E IMPLICACIONES DE LOS CAMBIOS EN EL ÁMBITO PROFESIONAL DE LA COMUNICACIÓN
PENSAMIENTO COMUNICACIONAL: LA PRAXIS DE LA ESTRATEGIA EN BÚSQUEDA DE CONSTRUIR CON EL OTRO
EL TRASEGAR DE LO CIENTÍFICO EN COMUNICACIÓN
ÉTICA, POLÍTICA, ESTÉTICA
CONCLUSIONES
REFERENCIAS
CAPÍTULO 2
NUEVA TEORÍA ESTRATÉGICA: PARADIGMA RELACIONAL DE LA COMUNICACIÓN*
GERMÁN COLLAZOS GUZMÁN **
CIRO PARRA MORENO***
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN
RENOVAR PERSPECTIVAS: LA ESENCIA DEL PARADIGMA
EN LA ENCRUCIJADA DE LA ESTRATEGIA: LA NTE COMO PARADIGMA RELACIONAL EMERGENTE
LA COMUNICACIÓN EN LA NTE: MEDIO PARA INTERPRETAR EL ENTORNO RELACIONAL
SOCIEDAD, CULTURA Y COMUNICACIÓN. UNA PERSPECTIVA RELACIONAL
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y TRANSFORMACIÓN SOCIOCULTURAL: UNA MIRADA DESDE LA NUEVA TEORÍA ESTRATÉGICA
PERSPECTIVAS FUTURAS
CONCLUSIÓN
REFERENCIAS
CAPÍTULO 3
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA COMUNICACIONAL PARA LA APERTURA DE UN MUSEO ESCOLAR: EL CASO DEL MED, EN SALTA ARGENTINA*
ALFREDO ISMAEL BURGOS**
LOURDES AMIRA MESA***
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN
UN BREVE VISTAZO A LA HISTORIA DE LA ESCUELA SAN AGUSTÍN
ANÁLISIS SITUACIONAL
MAPEOS DE RELACIONES DE LA ESCUELA SAN AGUSTÍN
MAPEO DE TERRITORIO GEOGRÁFICO - MUSEOS
MUSEO EN VIRTUALIDAD
UNA MIRADA HACIA EL FUTURO
LA BRECHA ENTRE EL PRESENTE Y LOS DESEOS
ÁRBOL DEL PROBLEMA
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN COMUNICACIÓN
MUSEO ESCOLAR EL DIVISADERO (MED)
ESTRATEGIAS PARA TENER EN CUENTA:
CONCLUSIONES
REFERENCIAS
CAPÍTULO 4
ANÁLISIS DE LA GESTIÓN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DE TURISMO DE NEGOCIOS Y SU CONTRIBUCIÓN A LA CONSOLIDACIÓN DE LA MARCA CIUDAD MEDELLÍN*
MARÍA VICTORIA PABÓN MONTEALEGRE**
VERÓNICA ISABEL SUESCÚN RAMÍREZ***
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN
METODOLOGÍA
RESULTADOS
EL TURISMO EN COLOMBIA
EL TURISMO DE NEGOCIOS O MICE
MARCA CIUDAD MEDELLÍN
EL TURISMO DE NEGOCIOS Y LA ESTRATEGIA DE MARCA CIUDAD, CASO MEDELLÍN
LOS ATRIBUTOS DIFERENCIADORES DE MEDELLÍN
EL TRABAJO EN RED PARA LOGRAR POSICIONAMIENTO DE LA CIUDAD
Turismo responsable para consolidar una reputación de ciudad
CONCLUSIONES
REFERENCIAS
CAPÍTULO 5
GRANDES PROJETOS PARA PEQUENOS NEGÓCIOS.DESIGN ESTRATÉGICO PARA PEQUENOS EMPREENDEDORES*
THIAGO PEREIRA DA COSTA**
MARCOS AURÉLIO CASTANHA JUNIOR***
RESUMO
RESUMEN
INTRODUÇÃO
VISÃO DO PROPRIETÁRIO DA BLACK DOG
VISÃO ESTRATÉGICA DE AUTORES NA CONSTRUÇÃO DE UMA MARCA
O PROCESSO DE REVITALIZAÇÃO DA MARCA
CONCLUSÃO
BIBLIOGRAFIA
CAPÍTULO 6
MURALES MONUMENTALES EN LA CIUDAD PANDÉMICA DE LA REGIÓN ANDINA: ENTRE LA INCONFORMIDAD SOCIAL Y EL MERCADEO DE LA CIUDAD COMO MARCA*
DAVID ALONSO BARÓN LÓPEZ**
INTRODUCCIÓN
METODOLOGÍA
PASANTÍAS: ACTIVIDADES CONSECUTIVAS, LABORATORIO DE APRENDIZAJE COLABORATIVO
RESULTADOS
INSTRUMENTOS DE INTERACCIÓN DIALÓGICOS
INSTRUMENTOS DE OBSERVACIÓN Y CLASIFICACIÓN
INSTRUMENTOS DE COOPERACIÓN CRÍTICA
DISCUSIÓN Y CONCLUSIONES
APORTES AL ÁREA DE CONOCIMIENTO
PROSPECTIVA DEL OBJETO DE ESTUDIO
PROLEPSIS SOÑADA
REFERENCIAS
CAPÍTULO 7
PUBLICIDAD ¿HERRAMIENTA PARA EL CAMBIO SOCIAL? *
ALBERTO RENGIFO HIDALGO **
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN
MARCO TEÓRICO
DISEÑO METODOLÓGICO
RESULTADOS
PROCESO EDU-INVESTIGADOR. CREACIÓN DEL MANUAL DE BUENAS PRÁCTICAS PUBLICITARIAS
Conclusiones y discusión
REFERENCIAS
CAPÍTULO 8
CONSTRUCCIÓN Y DESARROLLO DE LA MARCA PERSONAL CONSCIENTE DESDE IDENTIDADES CAMPESINAS HACIA NUEVAS CIUDADANÍAS RURALES DIGITALES*
CARMEN ROSA SÁNCHEZ-AVILEZ**
INTRODUCCIÓN
METODOLOGÍA
RESULTADOS
TERRITORIO
IDENTIDAD CAMPESINA
EMPRENDER DESDE EL SER
MARCA PERSONAL RURAL
ENTREVISTAS
DIVERSIDAD DE EMPRENDIMIENTOS Y PASIONES:
DESAFÍOS Y DETERMINACIÓN:
VISIÓN DE FUTURO Y EXPANSIÓN:
DISCUSIÓN Y CONCLUSIONES
REFERENCIAS
CAPÍTULO 9
O SENTIDO DO ÓBITO: ANÁLISE DOS DISCURSOS EM TORNO DA MORTE NOS MEIOS DIGITAIS BRASILEIROS E SEUS ASPECTOS DE ENTRETENIMENTO DIGITAL*
JULIANA PORTO CHACON**
RESUMO
RESUMEN
INTRODUÇÃO
A BANALIZAÇÃO DA MORTE COMO ENTRETENIMENTO NO INSTAGRAM
O SENTIDO DO ÓBITO NA CONSTRUÇÃO DO DISCURSO DIGITAL NO INSTAGRAM
CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS
CAPÍTULO 10
POTENCIANDO LA PARTICIPACIÓN CIUDADANA Y LA DIGITALIZACIÓN EN LA REGIÓN DE VALPARAÍSO, CHILE: ANÁLISIS DE REPUTACIÓN DIGITAL Y MARKETING POLÍTICO*
DANIEL PALOMERO SANZ**
JORGE ARACENA ARANCIBIA*** FRANCO FREDES GIAMBÓ****
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN: CONTEXTO DIGITAL REGIÓN DE VALPARAÍSO CHILE
MÉTRICAS DE SITIOS WEB DE MUNICIPIOS
PARTICIPACIÓN Y COMPROMISO CIUDADANO
EFICIENCIA DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL
PERFILES DIGITALES
VINCULACIÓN CON EL CONTENIDO
PARTICIPACIÓN EN REDES SOCIALES
RESULTADOS INTERACCIÓN
AUDIENCIA Y ALCANCE
ENGAGEMENT Y PARTICIPACIÓN
INTERACCIONES
PLATAFORMAS Y ESTRATEGIAS
VARIABILIDAD EN LA PARTICIPACIÓN
DATOS DE MUNICIPIOS, VOTANTES, PLATAFORMAS SOCIALES Y RESULTADOS ELECTORALES
RESULTADOS INTERACCIONES DIGITALES VS. VOTANTES
VINCULACIÓN DE VOTANTES INTERACTUANDO DIGITALMENTE
MUNICIPIOS DE QUILPUÉ, VIÑA DEL MAR Y VALPARAÍSO
RESULTADOS POR ALCALDE Y CONTENIDOS
MACARENA RIPAMONTI
JORGE SHARP
VALERIA MELIPILLÁN
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES COMUNICACIONALES
ÁREAS DE MEJORA
RECOMENDACIONES
DESAFÍOS EN LA RETENCIÓN DE USUARIOS
REFERENCIAS
CAPÍTULO 11
A RELEVÂNCIA ESTRATÉGICA E MIDIATICA DOS PODCASTS NO BRASIL SOB O PONTO DE VISTA DA COMUNICAÇÃO POLÍTICA E ELEITORAL*
ALVARO BUFARAH**
ROBERTO GONDO MACEDO***
RESUMO
RESUMEN
INTRODUÇÃO
MERCADO DE PODCAST MUNDIAL
O CONSUMO DE PODCAST
A ESTREITA RELAÇÃO DO RÁDIO COM PODCAST NO BRASIL
O USO DO PODCAST NA COMUNICAÇÃO POLÍTICA
ESTUDOS DE CASOS
PERSPECTIVAS E PONTOS DE ANÁLISE
CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS
CAPÍTULO 12
LA OPINIÓN DE LOS LÍDERES SOBRE EL DISCURSO DEL ARRANQUE DE CAMPAÑA DE LA GOBERNADORA EVELYN SALGADO EN GUERRERO, MÉXICO*
MICHELLE ANNEL JUÁREZ ROMERO**
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN
METODOLOGIA: OPINIÓN Y DISCURSO
RESULTADOS
CÓDIGO: IMAGEN DE LA GOBERNANZA
CÓDIGO: MEMORA SELECTIVA
CÓDIGO: USOS Y GRATIFICACIONES
CÓDIGO: GATEKEERPER
CÓDIGO: AGENDA SETTING
EDUCACIÓN
TURISMO
REFERENCIAS
CAPÍTULO 13
EL USO DEL TIEMPO DEL ESPECTADOR POR PARTE DE LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL*
VÍCTOR LOPE SALVADOR**
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN
METODOLOGÍA
DISCUSIÓN Y CONCLUSIONES
REFERENCIAS
CAPÍTULO 14
LA EDUCOMUNICACIÓN COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN EN EL AULA PARA NATIVOS E INMIGRANTES DIGITALES*
JOHN JAIRO MOLINA RONCANCIO**
KAREN DAYANA ARGUELLO NÚÑEZ***
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN
METODOLOGÍA
COMENTARIOS GENERALES, ANÁLISIS DE RESULTADOS
DISCUSIÓN Y CONCLUSIONES
REFERENCIAS
CAPÍTULO 15
DISCURSOS SOBRE INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NA MÍDIA BRASILEIRA: ANÁLISE DOS JORNAIS FOLHA DE S.PAULO E O GLOBO
RENATO ESSENFELDER*
PAULO RANIERI**
RESUMO
RESUMEN
INTRODUÇÃO
METODOLOGIA
DISCUSSÃO E CONCLUSÕES
REFERÊNCIAS
CAPÍTULO 16
LAS REPRESENTACIONES MEDIÁTICAS DE LAS POBLACIONES LGBTIQA+ EN MÉXICO: APUNTES PARA SU ANÁLISIS*
RAUL ANTHONY OLMEDO NERI**
INTRODUCCIÓN
MARCO TEÓRICO
LAS DISIDENCIAS SEXOGENÉRICAS MEXICANAS
CONCLUSIONES
REFERENCIAS
CAPÍTULO 17
ANÁLISIS DE LA GOBERNANZA DE LA MIGRACIÓN Y LA TRATA DE PERSONAS EN DOS CIUDADES MEXICANAS: VISIBILIZACIÓN Y CONDICIONES INSTITUCIONALES PARA LA GESTIÓN DE PROBLEMAS COMUNES*
PORFIRIO MAURICIO GUTIÉRREZ-CORTÉS**
MARTHA ELISA NATERAS-GONZÁLEZ***
RESUMEN
INTRODUCCIÓN. ESTRUCTURA TEÓRICA DE LA INVESTIGACIÓN
LOS MODELOS DE GOBERNANZA
METODOLOGÍA
EN ESE CONTEXTO:
RESULTADOS 2. ESTRUCTURAS DE GOBERNANZA
CONCLUSIONES
REFERENCIAS
CAPÍTULO 18
LOS EDITORES Y EL LECTOR QUE NO LEE, LAS PARADOJAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES*
ANDRÉS PUERTA MOLINA. COLOMBIA**
LINA MARÍA VELÁSQUEZ RESTREPO. COLOMBIA***
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN
METODOLOGÍA
¿SE PUEDE HACER MEDIOS ESCRITOS PARA UN LECTOR QUE NO LEE?
EL PODER DE LAS HISTORIAS
UNA APUESTA NECESARIA EN LOS MEDIOS
LA CRÓNICA, UN INTENTO FALLIDO POR ATRAPAR EL TIEMPO
CRÓNICA PERIODÍSTICA
EXPERIENCIA CON LOS ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD DE MEDELLÍN
CONCLUSIONES
REFERENCIAS
CAPÍTULO 19
ACERCAMIENTO A LA NOCIÓN DIGITAL*
HARVEY MURCIA QUIÑONES**
RESUMEN
ABSTRACT
INTRODUCCIÓN
IMAGINE LA SIGUIENTE SITUACIÓN:
ENCUADRAR LO DIGITAL
LOS CONFLICTOS Y EN TIEMPOS DE PAZ”
PRIMERA NOCIÓN: SU PODER DE CONTENCIÓN
SEGUNDA NOCIÓN: INFRAESTRUCTURA TECNOLÓGICA
TERCERA NOCIÓN: DEMOCRATIZACIÓN DE LAS TECNOLOGÍAS
CUARTA NOCIÓN: INVERSIÓN DE LAS FORMAS DE PRODUCCIÓN
QUINTA NOCIÓN: DE LOS MEDIOS CLÁSICOS A LAS APLICACIONES
SEXTA NOCIÓN: DE CONSUMIDOR A PRODUCTOR
SÉPTIMA NOCIÓN: NUEVOS CAMPOS DEL SABER
OCTAVA NOCIÓN: NUEVOS CAMPOS DE PRODUCCIÓN
NOVENA NOCIÓN: NUEVAS EXPERIMENTACIONES DE LA SINGULARIDAD
DÉCIMA NOCIÓN, EVANESCENCIA DE LA MATERIALIDAD
CONCLUSIONES
REFERENCIAS

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