A crescente expansão do comércio digital reformulou as relações de consumo na sociedade contemporânea, trazendo a necessidade de um olhar mais atento acerca das formas como essas relações se manifestam, sobretudo considerando atores publicitários inéditos e constantemente empoderados pelas redes sociais: os famosos influenciadores digitais. Já há algum tempo, o alcance e o poder de persuasão desses profissionais midiáticos despertam o interesse de fornecedores, que passaram a enxergar nos influenciadores uma excelente oportunidade de divulgar suas marcas e aumentar seus lucros. Com a “era das lives”, potencializada no cenário pandêmico, a publicidade realizada por esses profissionais aumentou exponencialmente, muito provavelmente na exata proporção das preocupações advindas da instauração desse novo modelo de entretenimento.

SOBRE A AUTORA


AGRADECIMENTOS


INTRODUÇÃO



CAPÍTULO
1


COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA E SOCIEDADE DE CONSUMO

1.1 A arqueologia da sociedade de consumo

1.2 Informação e sedução: o despertar das emoções como leitmotiv da atividade
publicitária

1.3 Celebridades e promessas de vidas perfeitas: estratégias mercadológicas
abstrusas entremeio à normalidade



CAPÍTULO
2

A PUBLICIDADE REALIZADA PELOS INFLUENCIADORES DIGITAIS: UM ESTUDO EMPÍRICO

2.1 Método e metodologia: antecipando a trajetória a ser percorrida

2.2 Lives regadas a álcool: um estudo de caso

2.3 Teorizando uma solução



CAPÍTULO
3

TUTELANDO A VULNERABILIDADE DE CONSUMIDORES NO DIREITO BRASILEIRO

3.1 A fundamentalidade do Direito do Consumidor: conformação e efeitos teóricos

3.2 O regramento da publicidade no Direito brasileiro

3.3 (In)capacidade de tutela jurídica dos consumidores expostos à publicidade
realizada pelos influenciadores digitais

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