Vivemos em uma era de revoluções digitais, onde a política, assim como muitos outros
setores da sociedade, passa por transformações profundas. O que antes exigia grandes estruturas,
agora pode ser feito com algo que cabe na palma da mão: um celular. É nesse cenário que
nasce este livro, um guia prático e estratégico sobre marketing político, desenhado para candidatos,
consultores e todos aqueles que desejam compreender como conquistar votos e vencer
eleições com eficiência e inteligência.
Este livro foi concebido com base em anos de experiência no campo da política e na análise
das rápidas mudanças que moldaram as campanhas eleitorais contemporâneas. Através de
uma linguagem simples e acessível, este trabalho oferece não apenas teoria, mas também uma
abordagem prática, aplicável à realidade de campanhas em todos os níveis. Desde o uso do
celular como ferramenta essencial até a importância das redes sociais, o leitor encontrará aqui
estratégias vencedoras, reflexões profundas sobre o papel da emoção nas eleições, e lições
valiosas de campanhas passadas, tanto no Brasil quanto no mundo.

SUMÁRIO
sobre o autor
Reconhecido e condecorado amplamente, capitão augusto recebeu mais de 40 títulos de cidadãos e foi laureado com o prêmio congresso em foco de melhores deputados do ano três vezes, além de ser duas vezes vencedor do prêmio ranking político de melhores deputados do brasil. Sua influência e expertise são fonte de inspiração para muitos, tornando-o um autor cujas palavras carregam o peso de uma vida dedicada ao serviço público e à melhoria contínua da sociedade brasileira. Este livro é mais um passo em sua jornada ilustre, oferecendo insights valiosos e lições de uma carreira política e pessoal extraordinárias.
PREFÁCIO
INTRODUÇÃO
CAPÍTULO 1
DA PEDRA AO PIXEL – A JORNADA DA TECNOLOGIA NA MOLDAGEM DO CENÁRIO POLÍTICO”
1.1 Evolução da Tecnologia e Sua Influência na Política
1.2 A Importância do Celular na Comunicação Contemporânea
1.3 Entendendo o Eleitorado Moderno
1.4 A Influência das Redes Sociais na Formação de Opinião
CAPÍTULO 2
ESTRATÉGIAS VENCEDORAS – DOMINANDO O MARKETING POLÍTICO NA CONQUISTA DO ELEITORADO
2.1 Um Guia de Marketing Político Além da Teoria
2.2 A Emergência do Conservadorismo no Brasil: A Jornada do Partido Militar Brasileiro
2.3 A Gratidão no Marketing Político: A Chave para Relações Duradouras
2.4 Política com Propósito: Uma Abordagem Estratégica
2.5 Estratégias Militares no Tabuleiro Político
2.6 Evolução do Marketing Político: Adaptando-se às Novas Regras
2.7 Conexão Autêntica e Marketing Político
2.8 De Eleitores a Embaixadores da Causa: Mobilizando Apoio
2.9 O Valor Real da Representatividade Regional em Campanhas Eleitorais
2.10 O Desafio do Excesso de Otimismo na Política
2.11 O Corpo a Corpo na Era Digital: Estratégias de Engajamento
2.12 Estratégias de Marketing Político em Carreatas
2.13 A Arte das Dobradinhas no Marketing Político
2.14 O Desafio de Campanha em Meio ao Caos
2.15 Flexibilidade no Material de Campanha
2.16 A Importância do Quartel General em Estratégias Políticas
2.17 Recursos para Campanha: A Importância do Planejamento Financeiro :
2.18 Da Apuração das Eleições: Análise e Reflexões
2.19 Estratégias Eleitorais de 2010: Decisões e Consequências
2.20 A Importância da Coerência Partidária na Jornada Eleitoral
2.21 A Jornada Resiliente de um Candidato em Ourinhos
2.22 O que Leva uma Pessoa a Votar em um Candidato Político: Fatores Determinantes
2.22.1 A Percepção e a Imagem
2.22.2 Segmentação de Mercado
2.22.3 Proposta de Valor
2.22.4 Emoção e Conexão
2.23 O Desafio de Conquistar Eleitores Acostumados com Práticas Corruptas
2.24 Construindo Credibilidade e Conexão com o Eleitor Distantes
2.25 Estratégia de Marketing: Construindo Credibilidade com Depoimentos de terceiros
2.26 Estratégias de Marketing Político Focado no Interesse Pessoal do Eleitor
2.27 Estratégias de Marketing Político Específicas
2.27.1 Jornal Específico para a Polícia Militar (PM)
2.27.2 Jornal Específico para a Região de Ourinhos
2.28 Explorando Diferenças para Fortalecer sua Candidatura
2.29 Você Sabia? Uma Ação de Marketing de Sucesso: O Poder do Panfleto
CAPÍTULO 3
MARKETING POLÍTICO – ESTRATÉGIAS E DESAFIOS PARA CAMPANHAS ELEITORAIS DE SUCESSO
CAPÍTULO 4
ESTRATÉGIAS E REFLEXÕES NO MARKETING POLÍTICO – LIÇÕES TIRADAS DO FILME VICE E DO LIVRO O PRINCÍPE
4.1 Análise do Filme Vice: Estratégias e Táticas Políticas
4.1.1 Manipulação da Mídia
4.1.2 Uso do Poder
4.1.3 Mensagem Simples e Direta
4.1.4 Gestão de Crises
4.1.5 Conexões e Relações Públicas
4.1.6 Uso de Pesquisas e Dados
4.1.7 Narrativa Pessoal
4.1.8 Manipulação de Imagem
4.2 Lições de O Príncipe de Maquiavel no Marketing Político Moderno
4.2.1 A Importância da Imagem Pública
4.2.2 Adaptação às Circunstâncias
4.2.3 A Arte da Guerra Política
4.2.4 Conquista e Manutenção do Poder
4.2.5 Alianças Estratégicas
4.2.6 Gestão de Crises
4.2.7 Liderança Carismática x Autoritária
4.2.8 Engajamento Público e Mobilização
4.2.9 Promessas vs. Realidade
4.2.10 A Ética no Marketing Político
CAPÍTULO 5
EMOÇÕES X VOTO – A INFLUÊNCIA DAS EMOÇÕES NA TOMADA DE DECISÕES POLÍTICAS
5.1 Papel das Emoções nas Decisões Políticas
5.2 Conexão Emocional e Narrativas Ressonantes
5.3 Narrativas Ressonantes
5.4 Negar Rapidamente
5.5 Mensagens Simplificadas
5.6 Uso de Metáforas
5.7 Evite a Defensividade
5.8 Conheça Seu Eleitorado
5.9 Imagens e Símbolos Poderosos
5.10 Autenticidade é Chave
CAPÍTULO 6
NEUROMARKETING NA POLÍTICA
6.1 O Cérebro Reptiliano e a Persuasão Política
6.2 A Importância da Primeira Impressão
6.3 A Simplicidade na Comunicação
6.4 A Emoção Antes da Lógica
6.5 O Poder do Contraste
6.6 Tornando o Intangível Tangível
6.7 Visualização e Impacto na Política
6.8 Relevância Pessoal nas Mensagens
6.9 A Dor Antes da Solução
6.10 A Consistência e Repetição
CAPÍTULO 7
APRENDENDO COM AS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS – FATORES MARCANTES QUE INFLUENCIARAM A ESCOLHA DOS ELEITORES
7.1 Eleição de Collor: Mensagem Simples e Forte
Lições de marketing político
7.2 Eleição de FHC: Resultados Concretos
Lições de marketing político
7.3 Reeleição de FHC: Valor da Continuidade
Lições de marketing político
7.4 Eleição de Lula: Adaptação e Evolução
Lições de marketing político
7.5 Reeleição de Lula: Conexão com a Base
Lições de marketing político
7.6 Eleição de Dilma: Endosso de Liderança
Lições de marketing político
7.7 Reeleição de Dilma: Defesa do Legado
Lições de marketing político
7.8 Eleição de Bolsonaro: Navegação no Anti-Establishment
Lições de marketing político
CAPÍTULO 8
APLICATIVOS INTERESSANTES PARA UM CANDIDATO TER EM SEU
SMARTPHONE
8.1 Comunicação Instantânea
8.1.1 WhatsApp
8.1.2 Telegram
Exemplo prático
8.2 Redes Sociais e Plataformas de Conteúdo
8.2.1 Instagram
Compartilhamento visual, stories e interação direta com o público
Uso Estratégico do Instagram
Exemplo prático
8.2.2 Twitter (agora X)
Uso Estratégico do Twitter (X)
Exemplo prático
8.2.3 LinkedIn
Networking profissional e compartilhamento de atualizações de carreira
Uso Estratégico do LinkedIn
Exemplo prático
8.2.4 YouTube
Consumo e publicação de vídeos de diversos gêneros
Uso Estratégico do YouTube
Exemplo prático
8.2.5 TikTok
Conteúdo de vídeo curto, tendências e entretenimento
Uso Estratégico do TikTok
Exemplo prático
8.2.6 Facebook
Compartilhamento de conteúdos diversos, engajamento comunitário e publicidade
Uso Estratégico do Facebook
Exemplo prático
8.3 Organização e Produtividade
8.3.1 Google Calendar
8.3.2 Evernote
Exemplo prático
8.4 Armazenamento e Compartilhamento de Arquivos
8.4.1 Google Drive
8.4.2 Dropbox
Exemplo prático
8.5 Videoconferências e Reuniões
8.5.1 Zoom
8.5.2 Microsoft Teams
8.5.3 Google Meet
Exemplo prático
8.6 Ferramentas de Edição de Imagem e Vídeo
Edição de Imagem
8.6.1 Adobe Photoshop
8.6.2 Canva
Exemplo prático
Edição de Vídeo
8.6.3 Adobe Premiere Pro
8.6.4 DaVinci Resolve
8.6.5 Filmora
Exemplo prático
8.7 Monitoramento de Mídia Social
8.7.1 Hootsuite
8.7.2 Buffer
8.7.3 Brandwatch
Exemplo prático
8.8 Monitoramento de Tráfego Web
8.8.1 Google Analytics
8.8.2 Hotjar
Exemplo prático
CAPÍTULO 9
PRINCÍPIOS GERAIS DE CRIAÇÃO DE CONTEÚDO
9.1 Autenticidade
9.2 Interatividade
9.3 Consistência
9.4 Adaptação
9.5 Mensuração
9.6 Produção de Conteúdo
9.6.1 Como Produzir Vídeos de Qualidade Usando o Celular
9.6.2 Escolha do Equipamento
9.6.3 Planejamento é Fundamental
9.6.4 Técnicas de Filmagem
9.6.5 Captação de Áudio
9.6.6 Edição
9.6.7 Publicação e Compartilhamento
9.7 Dominando Lives e Webinars: Dicas Essenciais para Transmissões de Sucesso
9.7.1 Definindo o Formato
9.7.2 Preparação é a Chave
9.7.3 Durante a Transmissão
9.7.4 Lidando com Imprevistos
9.7.5 Pós-Transmissão
9.7.6 Dicas Extras para Políticos
9.8 Planejando Seu Conteúdo Visual
9.9 Design de Infográficos
9.10 Dicas Finais
CAPÍTULO 10
APLICANDO O CONHECIMENTO – ESTRATÉGIAS PRÁTICAS DE MARKETING POLÍTICO
10.1 Definindo um Roteiro de Trabalho
10.1.1 Identificação da Área de Foco
10.1.2 Pesquisa e Compreensão
10.1.3 Formulação de Políticas e Propostas
10.1.4 Comunicação Efetiva
10.1.5 Engajamento Comunitário e Feedback
10.1.6 Construção de Redes de Apoio
10.1.7 Transparência e Responsabilidade
10.1.8 Mensuração e Ajuste
10.2 Tornando-se a Voz dos Eleitores: A Arte de Filmagem Estratégica
10.2.1 Passo a Passo para Filmagens Estratégicas
10.3 Buscando Soluções Ativas para as Demandas dos Eleitores
10.3.1 Procurando Soluções
10.3.2 Comunicação e Transparência
10.3.3 Construindo Confiança e Credibilidade
DICAS FINAIS
Vídeos de Apresentação
Vídeos de Propostas e Políticas
Vídeos de Engajamento Comunitário
Vídeos Interativos e de Engajamento
Vídeos de Bastidores
Vídeos Educacionais e Informativos
Testemunhos e Endossos
Vídeos de Campanha Criativos
Vídeos de Atualização e Acompanhamento

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